GTM, ou Google Tag Manager, est une plateforme de gestion de balises en ligne développée par Google. Elle permet aux spécialistes du marketing et aux propriétaires de sites web de gérer facilement et de manière centralisée toutes les balises, scripts et codes de suivi utilisés sur leur site web, sans avoir à apporter de modifications directes au code source du site.
Voici un aperçu des principales fonctionnalités et avantages de Google Tag Manager (GTM) :
Gestion Centralisée : GTM permet de centraliser toutes les balises utilisées sur un site web en un seul endroit, ce qui simplifie la gestion et la mise à jour des codes de suivi.
Installation Facile : L’installation de GTM sur un site web est relativement simple et ne nécessite généralement qu’un seul extrait de code à ajouter à chaque page du site.
Personnalisation : Vous pouvez personnaliser et configurer des balises pour des objectifs spécifiques, comme le suivi des conversions, l’analyse du comportement des utilisateurs, le remarketing, etc.
Suivi des Événements : GTM permet de suivre divers événements sur un site web, tels que les clics sur des boutons, les formulaires soumis, les vidéos visionnées, et bien plus encore.
Intégration avec Google Analytics : Il s’intègre parfaitement avec Google Analytics, ce qui permet d’obtenir des données détaillées sur le comportement des visiteurs.
Réduction des Erreurs : En évitant de modifier directement le code source du site, GTM réduit le risque d’erreurs et de conflits de balises.
Collaboration : Plusieurs utilisateurs peuvent collaborer sur un compte GTM, ce qui est utile pour les équipes de marketing et de développement.
Versions et Historique : GTM offre la possibilité de créer des versions de conteneurs de balises, ce qui permet de revenir en arrière en cas de problèmes.
Prévisualisation et Débogage : Vous pouvez prévisualiser et déboguer les balises avant de les publier sur votre site en direct.
GTM est un outil essentiel pour le suivi, l’analyse et l’optimisation des performances d’un site web. Il offre une flexibilité et une facilité d’utilisation considérables pour mettre en œuvre diverses stratégies de suivi et de marketing en ligne sans avoir à coder manuellement chaque balise.
